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从《典籍里的中国》说开去：让文化类综艺从“清流”变“潮流”



「一个有情怀的     」
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今年，由中央广播电视总台打造的大型原创文化节目《典籍里的中国》持续掀起传统文化风潮。我们在当代读书人“撒君”的带领下穿越中华五千年，开启与古代先贤的一场时空对话。巧妙的节目设计，精湛的艺人演技，考究的舞台效果，深度的文化输出，让11期节目火爆全网，并在上海电视节上斩获中国综艺节目“白玉兰”大奖。


近年来，《中国诗词大会》《经典咏流传》《故事里的中国》《国家宝藏》等文化类节目均广受观众好评，方兴未艾。那么文化类综艺的诞生、发展与未来之路是怎么样，本期我们一起探究一下。


文化类综艺的三个发展阶段


现在，国产综艺中，文化类节目已不可否认的占有一席之位，已从当年的“清流”正逐渐变成“潮流”。那么，这些年来文化类综艺的发展，经历了怎样的历程？有了哪些变化？

最早的文化类综艺我们可以追溯到20年前在央视开播的《百家讲坛》，一张朴素的讲台之上，晦涩的历史典故在专家学者的娓娓道来中变得明白晓畅，使得这档节目一度成为一代电视观众的文化启蒙，也让于丹、易中天、刘心武等学者走出象牙塔，为大众所熟悉。它实际就代表着文化类综艺的发展雏形。
 
然而，虽然每一期节目都干货满满，像《百家讲坛》这样的平铺直叙的演讲模式，终究还是抵挡不住时代审美变迁的洪流。随着电视节目制作理念与技术不断革新，文化类综艺也在等待着一个改变的契机。
 
2014年以来，加强中国传统文化宣传教育工作、提升“文化自信”建设等号召被进一步强调，文化类综艺则如雨后春笋般迅速生长，成为荧屏新秀。
 
由央视制作播出的《中国汉字听写大会》《中国成语大会》《中国诗词大会》等节目就是这股风潮中打头阵的部队，一经播出就收获了广泛好评，在国内电视节评选中也斩获佳绩。
 
此后，各大电视台与视频网站纷纷加入到文化类综艺节目的制作潮中，促使这一类型节目“井喷”式增长，从一开始的清流变成潮流。
 
一方面，《中国诗词大会》等已经打出口碑的经典节目着力发挥品牌效应，持续推出续季；

另一方面，聚焦于更多其他垂直领域的文化类综艺陆续出现，如湖南卫视推出关心原创手作文化的《巧手神探》；爱奇艺推出京剧脱口秀节目《瑜你台上见》《衣尚中国》《见字如面》《一本好书》分别关注服饰文化、书信文化以及国内外经典文学；此外还有以文旅为主题的《我的桃花源》《还有诗和远方》《了不起的长城》等等。

北京大学教授张颐武曾总结，我国优秀传统文化综艺节目的流行可以被划分为三个阶段：

第一阶段以“讲说形态”传播优秀传统文化，以《百家讲坛》《开心辞典》等为典型；

第二阶段是“综艺形态”传统文化节目的大量涌现；

第三阶段则是“综艺形态”传统文化节目的成熟期。而蜕变为综艺形态的一个重要特征，就是原本以专家独自讲说为主的形式，逐渐转变成为“专家+明星+素人”联合登台参与传统文化演绎。

文化自信让文化类综艺潜力巨大


2017年1月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，要求文艺创作要“善于从中华文化资源宝库中提炼题材、获取灵感、汲取养分”。

文化类综艺，正是响应了这一号召，以传统文化为基调，让中国文化的瑰宝被越来越多的中国观众认知。

文化综艺为何是清流？它们秉持内容至上的原则，不拼流量，不讲噱头，踏踏实实地关注并挖掘民族文化、人类社会。它们文艺却不矫情、清丽却不孤傲、平静却不沉默、独特却不小众；它们寓教于乐，从文化和社会中汲取营养，又反哺着文化和社会。希望这些特质能成为整个综艺行业的追求，以此为标杆塑造出更多优秀的国产综艺节目。

作为文化综艺风向标的由中央广播电视总台，近年连续推出一系列文化类综艺，都以中华民族传统文化中的经典作为节目核心。以诗词为主要元素的文化音乐节目《经典咏流传》播出至第四季，节目用“和诗以歌”的原创模式，在优美的文字和动听的旋律中解读经典背后的文化内涵。正是有了中华诗词宝库作为节目内容的保障，《经典咏流传》才能在一众音乐类节目中独树一帜。

此外，央视还开创了“戏剧+”的呈现方式，把舞台艺术与传统文化结合起来。文博探索节目《国家宝藏》用戏剧演绎出每一件国宝的前世今生，让陈列在博物馆的历史文物有了鲜活的温度。如本文开头所说，《典籍里的中国》则通过跨越时空古今对话的形式，让观众与古代先贤展开一次思想与精神的直接对话。

年轻人对传统文化的热爱让“国潮文化”逐渐兴起，除了音乐和戏剧，许多节目也在探索将传统文化以更多年轻人喜爱的形式呈现，将传统文化知识更好地融入电视节目。

地域文化节目开发很丰富的当数北京卫视和河南卫视。
 
继《上新了·故宫》《我在颐和园等你》《遇见天坛》等节目不断出圈后，《书画里的中国》《最美中轴线》也吸引了不少观众，北京卫视以北京地域传统文化为支撑打造的国潮节目扛起了文化传承的旗子，助推“京味”文化发扬和传播。
 
河南卫视的《元宵奇妙夜》《清明奇妙游》《端午奇妙游》《重阳奇妙游》等形成了节日文化系列，大大传播了传统文化。
 
此外，浙江卫视的文旅探寻类综艺节目《还有诗和远方·诗画浙江篇》、首档世界文化遗产探寻体验类节目《万里走单骑——遗产里的中国》等也是将传统文化与互动、揭秘等手法融合，让节目更有活力、更潮。
 
视频平台推出的《登场了！敦煌》《登场了！洛阳》《上下舞千年》等节目也是借助传统文化、国风元素来打造全新的综艺，以吸引年轻人关注。

从一些新节目，比如《从长江的尽头回家》《长安处处有故事》等，也可以看出综艺节目对地方传统文化的不断深挖成为趋势。

在中Handa.html target=_blank class=infotextkey>山大学传播与设计学院副研究员刘黎明看来，“随着社会大众整体审美水平和精神追求的提高，观众对于综艺节目的观看需求不再局限于休闲娱乐，也十分看重节目的文化底蕴和精神内涵，而人们的民族自豪感和日益增强的文化自信，使得文化类综艺的市场在今天具有强大的潜力空间”。

聚焦小众与冷门使传播成功破圈


除了大型文化类综艺，各大卫视也纷纷打造垂直类文化综艺，让适合搬上电视节目的小众文化不再囿于固定的圈层，让它们与大众有了更深入接触的渠道，获得更广阔的发展空间。

《上新了·故宫》《我在颐和园等你》《国家宝藏》等以古迹名胜作为依托，用充满趣味的形式让古朴典雅的建筑增添了鲜活气息，也吸引大批观众从线上走到线下，带动了景点和周边产品的火爆。

《一路书香》《从长江的尽头回家》《万里走单骑》等节目都采用旅游式走访的形式，让观众跟随明星嘉宾探访中华大地之美，展现了中华文明从古到今的文化多样性，带动当地的文化旅游发展。

文化类综艺不仅聚焦中国的传统文化，同时让具有国际化潜力的小众文化艺术成为荧屏上观众关注的焦点。

2018年，湖南卫视推出的新形态音乐节目《声入人心》成为现象级综艺，向观众展现了音乐剧和歌剧的艺术魅力。年轻观众乐于走进剧场去亲身感受舞台上的音乐文化，陶冶艺术情操，从前只属于小众群体的音乐剧和歌剧演出如今一票难求。已经连续举办两季的舞蹈竞技节目《舞蹈风暴》，给舞者提供了专业的竞技舞台，节目中既包含了近年来在年轻群体中流行的街舞文化，同时也让芭蕾舞、国标舞、中国舞、现代舞等多个舞种有了更大的表现空间，通过节目中专业的点评来提升观众对舞蹈作品的欣赏水平。

广东卫视播出的原创杂技文化交流竞演节目《技惊四座》,为观众奉献了一场场世界级高水平杂技表演，其中不仅有结合舞蹈、武术、国乐等形式展现中国传统国风的精彩节目，还有融合世界文化充满现代感的舞台表演，节目兼具杂技的惊险刺激和艺术美感，也让观众了解到杂技这门技艺的悠久历史与发展现状。《技惊四座》不仅是让小众文化走进大众视野，也为文化类综艺的创新打开新的思路，用真诚将一门文化做到极致，着力于打造垂直类文化综艺，就是打破圈层传播限制的关键。

用年轻化的表达方式与年轻人共情


中国电视艺术专业委员会主任编辑赵聪认为：“这些热播的综艺节目，借助独特的视听优势、多样化的创新形式和充满青春活力的潮流元素，掀起一波又一波‘传统文化热’，让中华优秀传统文化以大家喜闻乐见、易于接受的方式走进观众尤其是年轻群体心中。”

在不断升级创新中，文化综艺始终坚守文化内核，在兼具思想性、艺术性的同时，找到与年轻观众能够共情的突破口，拥抱流量、跨界融合。

《国家宝藏》热播时，许多网友将节目中提到的国宝制作为表情包。《如果国宝会说话》海报上的一句“叮，您有一条来自国宝的留言，请查收”，成功将沉睡在博物馆中冰冷的国宝唤醒。“国宝留言持续更新中”“穿越6000年的留言”等持续成为《如果国宝会说话》中的亮点。

让草根成为流量，让流量回归草根是文化类节目创作的另一个制胜法则。浙江卫视的综艺《万里走单骑》邀请了故宫博物院前院长单霁翔，带领“布鞋男团”探访世界遗产，为节目增添了专业性和层次感。《中国诗词大会》则捧红了16岁夺魁才女武亦姝以及战胜北大硕士的37岁外卖小哥，这些草根的加入让文化类节目形成了更大的社会影响力。

“要实现传统文化的代代传承，青年群体的接受与认可是关键”。山东师范大学青年教师卞芸璐认为，“类似文化综艺节目的探索，在涵养参与者精神气质、升华其文化品位的同时，不断推动中华优秀传统文化在青年群体中生根发芽，才能实现文化类节目的价值意义。”

让传统与新潮相遇，让古老与青春携手，让经典与流行碰撞。文化综艺节目正在创新升级中让所有观众感受到文化的魅力。

让文化类综艺激活文旅、文创、文博发展


文化类节目融入文旅元素不仅为拍摄地聚集人气，也为当地文旅产业带来更多可能性。而在文旅的大背景下，这一类节目在未来或将获得更多资源支持。
 
比如全景式人文探索节目《登场了！敦煌》以10个主题和“纪录片+综艺”的形式全景式呈现敦煌文旅魅力。从月牙泉到鸣沙山；从党河边到三危山下；从阳关故道到悬泉置遗址；从农家院的胡杨焖饼到夜市上的榆钱鸡蛋；从敦煌中学的“飞天”课间操到“又见敦煌”飞天舞蹈；从西北民歌到坊间曲子戏；从哈萨克毡房到敦煌古城；10个极具文化厚度和广度的主题让人们全方位、多角度地了解敦煌文化脉络。
 
浙江卫视文旅探寻节目《还有诗和远方·诗画浙江篇》第二季节目中，作为旅途引导者的“诗和远方”旅行团，以旁观者的视角为观众展开了一幅幅充满温情诗意的水墨市井画卷，让那些生活在当地的人们成为了画卷的绝对主角。
 
同时，节目还不断地通过山水和诗歌的碰撞，深情打捞从过去流淌到今天的诗意生活方式和独特气质。比如金华人的“恋乡”情结、永嘉人的“似水般至柔软隽永、如山般屹立守候”、余姚人的“赤子之心”、天台人的“和合之道”、桐庐人的潇洒自在……在节目中展现得淋漓尽致。

《唐宫夜宴》的火爆，尤其是“博物馆奇妙夜元宵晚会”的摄制，也让河南博物院迅速进入大众视野。这场“博物馆奇妙夜元宵晚会”完全打破了“晚会”的概念，整场演出只有6个节目，总共30分钟；演出没有固定舞台，而是在河南博物院等实景拍摄完成；节目之间也没有主持人串场，而是让观众跟随“唐宫小姐姐”的脚步一边游览名胜古迹一边观演。有观众表示，“看了《唐宫夜宴》，想去河南博物院打卡”。

由此看来，寓教于娱的市场潜力在今后势必也更为凸显。在注意力转瞬即逝的市场中，一度收获盛名的文化类综艺是否还能持续抓住观众的眼球，似乎还是一个难以预测的未知数。

但毫无疑问的是，文化认同感与寓教于娱的可能性将依然是文化类综艺必须坚持的两张“王牌”，以此为基础，文化类综艺能够在竞争愈发激烈的综艺赛道中获得自身的一席之地。

最后，我们衷心期待各大平台能够潜下心来，深挖传统文化，与现代表达方式完美融合，创造更多的“《典籍里的中国》”出来。





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